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苹果继续加强用户数据控管 被批以保护措施消费者隐私为业排挤潜在宿敌

2021-06-11 17:39:17 出处:[ 菜菜电脑网 ] 人气:次阅读

数字广告商正在研究苹果公司发行的新措施,他们怀疑这些措施将受到限制其获得收益用户数据的能力。业内人士看来,这一彻底改变预示着苹果正以保护环境消费者隐私为据压制潜在竞争对手。

苹果在其开发者大会上上报了许多新举措,可能会容许企业精确定位用户网络言行、从数据中间商等第三方收集整理用户信息的能力。几个月前,苹果对内追踪的差别待遇就曾逼出了数字广告行业,而这些消减将转变成苹果今秋新版操作系统的极其重要组成部分。

此前的新举措只影响了苹果iOS操作系统内的应用程序,但最新消减将影响苹果设备上更极广的网络流量,领先的广告商、电子邮件营销人员、出版商和广告技术公司预计都将遭受更甚广的影响。

广告技术公司Innovid首席技术官塔尔·查洛津(Tal Chalozin)则表示,苹果的这些变化标志着,“通过防止出现所有通往外部世界的夹层都将由其控管,从而想要苹果的花园围墙显得更高”。

苹果负责管理软件工程的高级副总裁克雷格·水电费德里吉(Craig Federighi)供称,最新政策方针目的旨在保护环境用户不深受很多人不相信的、数据分发言行的影响。他在开发者大会上透露:“我们确信可以保护环境你们的隐私,为你们提供支持洁净信息,并使你们牵制自己的信息。”

苹果将快捷方式阻扰用户的互联网协议地址被传输出去其Safari浏览器出访的网站。许多公司都在收集整理用户的地址,并将其与其他数据相配合下来构筑“指纹”,以判别重复会面的用户,以此广泛支持个性化广告。苹果多年来始终明令禁止在Safari中换用“指纹”功能,但用户的IP地址仍然再者。屏蔽这些功能可以使苹果更好地管理控制禁令,免去Safari用户指纹识别的唯一数据点。

全球综合数据资料库Statista今年3月的一项调查结果显示,Safari在全球浏览器市场的份额约为19%,仅次于的Chrome。数字营销策略师兼有问埃里克·索弗特(Eric Seufert)则表示:“IP封锁对追踪者来说即是个实质性钳制,很如果一触即发那些以用户为中心的分析服务。如果没IP地址,通过观察公司就无法以商业上权宜之计的方式扫描用户。”

行业观测人士很想尽办法明白,苹果的变化除非可终使谷歌改采同样的新举措。谷歌发言人已经证实,这家google巨头也在主要考虑采取相应相似的措施,屏蔽Chrome浏览器中的IP地址。

苹果还在通过一项收费服务想要进一步提高IP封锁,这项服务将嵌入所有用户设备上的IP地址。其现有存储服务的新高级版本iCloud+中,附带着叫作“隐私中继”(Private Relay)的功能,该功能将用户的网络流量重定向开去多个服务器,以搞混用户的IP地址,严防指纹识别。这款产品将看上去镜像专用网络(VPN)那样发贴化互联网流量,但目前在几个国家无法换用。

据Statista统计数字,2021年VPN市场规模预计将降到311亿美元。企业通常转用VPN始终保持间接和收纳的相互连接,而消费者则选用它们借以现场表演所在地区无法现场表演的流媒体内容。苹果直言,已经为iCloud额外存储或其他功能计费的用户将免费获颁iCloud+服务。

移动广告测量公司Branch Metrics首席执行官亚历克斯·奥斯汀(Alex Austin)坦承:“与苹果今年早些时候对应用程序的受限相比而言,隐私中继功能对广告生态系统的毁坏可能出现大得多。”不过,他警告写道,部分细节仍不确切。他称:“如果IP即使消失,许多公司的运营将面对前所未有挑战。”

苹果还在震慑电子邮件抓取。大多数营销电子邮件附带所谓的“暗含像素”,可以检索收件人何时开启电子邮件。这些抓取公司还时会搜寻用户的IP地址等信息,这些信息可以如是说营销人员收件人在何时何地接上了电子邮件。

即使只有聊天机器人和网红,电子邮件仍然只是许多公司与值得尊敬客户对话、窃取旧有客户和搭建品牌知名度的核心工具。广告行业的高管说,苹果的发生变化可能会抬高电子邮件的实用性,许多人对这家科技巨头将数据精确定位差别待遇缩小至了用户收件箱直言吃惊。

数字广告公司Tinuiti首席战略官Nii Ahene反问:“对于品牌来说,需要知晓他们的电子邮件营销与否长效能够困难得多。”他缓释时说,他不看来苹果此举乃是在彻底解决迫在眉睫的隐私问题,“这里无赢家。唯一的赢家就是苹果”。苹果此前则表示,用户寄望于透明度的减低和对其在线犯罪行为数据添加方式的支配。

电子邮件营销也已正式成为零售商、公关公司、出版商和政治候选人等选用的关键技术。市场研究机构eMarketer的数据分析表明,预计今年美国企业在电子邮件广告上的税赋将达至5.356亿美元,较2020年高速增长10%。

出版商通过编辑时事通讯寄希望于新的受众和投资回报率来源,许多媒体公司对贴出在时事通讯上的广告需要支付高价。出版商换用比对像素借以抓取信息,比如说带有多少电子版者关上了某份时事通讯。

虽然有些公关差米洛韦区表示,苹果的新规定将使得向客户展现他们使媒体报道效果的竭尽全力显得更加困难,但其他人反对添加追踪器。公关公司Edelman首席执行官理查德·爱人德曼(Richard Edelman)强调指出:“我们始终认为这可被视为一种奇差的提法,因为它只可结出不信任的种子。” (小小)

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